Haut de la rue Nationale, Tours (37)

La rue Nationale entre dans Tours par le pont Wilson sur la Loire et gagne son centre. De part et d’autre s’élèvent les immeubles de la Reconstruction signés Pierre Patout, par ailleurs un des promoteurs du style Paquebot.

Le projet, élaboré par l’agence Seura-David Mangin, veut affirmer le quartier reconfiguré comme une porte de la ville et une centralité aérée prolongeant le cœur médiéval de la ville aux rues étroites et sinueuses. Deux hôtels de grande hauteur en marqueront l’entrée.

La SET, aménageur tourangeau, a demandé à AVDLV de penser la communication publique du projet en direction d’une population très réservée à l’idée de la mutation et de commerçants clairement hostiles. L’idée qui prévaut dans l’opinion publique relève davantage de l’opération immobilière lucrative que du projet urbain. De la définition de l’identité visuelle Haut de la rue Nationale — la municipalité n’a pas souhaité de dénominations synonymes de l’intention urbaine du projet — jusqu’à la conception et la réalisation de l’espace de présentation du projet AVDLV a préparé la rencontre du public avec le projet. L’exposition inaugurale présente clairement le projet comme une ultime étape du renouvellement perpétuel de la ville.