French smart port in Med (13)

French smart port in Med. Derrière cet intitulé à l’énoncé délicat se cache une démarche très originale d’invention du futur port de Marseille. Elle est née du rapprochement de trois institutions locales ; Grand Port Maritime de Marseille (GPMM), Chambre de Commerce et d’Industrie Marseille Provence (CCIMP) et Aix-Marseille Université (AMU), qui se sont données un rôle de catalyseur dans la mobilisation d’une multitude d’acteurs locaux au profit du renouveau du port. Partout dans le monde, les ports se repensent plus environnementaux et plus digitaux, mieux connectés à leur hinterland. Marseille veut mettre à profit cette révolution des smart ports pour se positionner comme leader dans le bassin méditerranéen. AVDLV conseille et accompagne, quasiment depuis l’origine, cette dynamique dont la finalité première est la mise en relation des compétences et des énergies par-delà les cultures et les univers professionnels, avec l’innovation, sous toutes ses formes, comme dénominateur commun. L’agence a pris le temps de coproduire largement avec les trois fondateurs du French smart port in Med une stratégie de communication qui favorise un mouvement où tout ou presque est à inventer, où tout est possible en un mot. Cela veut dire aussi que cette stratégie peut aussi bien inspirer des actions que s’adapter pour intégrer de nouvelles intentions du groupement. Elle doit constamment intégrer les exigences d’un processus naissant et éviter tout risque d’en compromettre la perception immédiate ou l’image future.